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影视广告配音杂谈
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文章类型：语言艺术
文章加入时间：2006年6月28日13:43
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中文配音包括几个不同的领域，影视戏剧、外语戏剧、卡通、动画木偶剧、旁白简报、有声图书，其中语音技巧运用最高的则是广告配音。
目前各类媒体中，电视广告深入家庭，最具普及化的效果，具备了声音、画面、文字、色彩等多重媒介，产生了商业上的直接诉求。虽然观众并不喜欢光告，但是由于广告制作者各出巧思，使广告尽量美化成为值得欣赏的综合体，让电视广告具备了更多艺术展现的空间，当然也包括了声音表演的部份。
电视广告的「声音」包括了音乐、效果、与语言。三者与画面、文字相互之间必须密切搭配，才能产生广告效果。而语言则是占了最重要的「直接提示」的地位。
电视广告中的语言表演，概括可以区分成以下几类：
1、完全不出现语言：广告仅以音乐、效果、画面、文字方式出现，让观众留存「无言胜有言」与「意在不言中」的印象。这种方式的广告，当然没有配音员什么事，不必说它。
2、自始至终完全以语言一以贯之，30秒的广告，不希望配音员只说29.5秒，分秒不愿浪费。过去这种广告多半属于房屋广告，包括环境、交通、设备、价格、地址与联络电话都要塞进去，最近时常出现的有关「家具大展」的广告，也属于这种类型。对配音员来说这种广告配起来很吃力。在很短的时间必须以快嘴说进一大串话，还必须字字清晰声声入耳，语气间还要展现出独一无二，不买就是吃亏的气势。有时剪辑精算不足还需要设法加减语速以配合画面，一遍不行甚至需要来个三五遍。如果配音员对语速和发音功力不足，实在不易胜任。
3、配合画面段落出现的旁白。这类广告通常语言部份时间字数不长，但是经常必须注意两点，一个是对画面的记忆，一个是语速与语气的掌控。配合特定的画面，以适当的语气表达。对配音员掌握声音表情的功力是一个考验。
总的来说，广告旁白配音，语气的掌控是最重要的技巧，必须达到以下几个条件：
1、产品名称除了必须清晰，还要展现产品的特性。比如说我常举的一个例子：「国际牌冷气机」，「国际」二字要有广大、全面、权威的气氛，「冷气」两字则最好念出冷飕飕的感觉，虽然简单六个字，要达到这样的语气，可需要些功力。当然依据产品不同，特性字的选择也不一样，像是通乳丸的「通」，鼻律清的「清」等等。
2、无论旁白内容为何，当然都是推荐产品的优点，所以要展现出「权威」「可信」的语气。让人无形中感觉到「无庸置疑」「绝对优质」的信念。
3、形容产品的旁白，必须具备词汇本意的气氛效果。比如「柔柔」的发丝，「飘逸」的清香，「坚固」的结构，「高雅」的气质等等，必须念出「柔软」「轻飘」「刚硬」「典雅」的趣味。
4、传播公司的制作人，从事广告制作的老板，他必然要让这支广告具备一定的特色，所以会要求某些指定的声音。像是特殊的语气语调，笑声哭声，某种方言或说话方式。但是广告制作人未必有能力明确表达他要的理想声音，更别说示范出来。此时，配音员必须有能力配合，甚至创造好几个不同的声音供其选择。这对配音员控制声音、模仿声音、与创造声音能力都是考验。
5、产品销售目标群随着产品本身功能一定有差异，旁白声音的展现也必然多样化。年轻、中年、老人的声音，俏皮、严肃、欢乐、沉重等的语气变化，悠扬、感念、雄壮、热情等的情绪变化，配音员都需要能有效掌握。
事实上，能适应各类广告配音的配音员，应该是在声音语气情绪与音质上，最具掌控技巧功力的配音员。所以广告配音的酬劳，在其它配音工作中，是相对较高的。
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文章出处：网络
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文章作者：佟绍宗
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